扩张博客媒体

好久没有关心网络世界了，今天补补课。

记得以前我曾经提到过——广告接触和影响受众的效果如何，要看媒体做得创意如何。看看江南春先生的基业是如何建立的，再问问为什么《财富》中文版为什么要把传统的杂志页面特地为广告主UPS伸展开，就能够明白其中缘由。在传统媒体思路下，有创意的媒体似乎比较容易实现。比如，把巨大的“金刚”模型放在楼顶上宣传该电影。网络上也能如此实现，比如Second Life等网络游戏或者虚拟社区就是很好的媒体。将Coca-Cola的红色易拉罐放在游戏中不比现实中的易拉罐差。

而现在，我可能要多说一句话——广告的效果如何，需要看媒体组合得如何。先不说传统户外媒体们的互相兼并收购，形成了现在的5大媒体集团，现在有位John Battelle先生已经在2.0世界（管他是web2.0, business2.0还是marketing2.0，反正都是概念），将一些优质媒体抢先组织起来，这就是他的Federated Media Publishing Ltd. 最近正在做的事情。

昨天浏览Duct Tape Marketing(Top 150 marketing blogs)的时候，无意中发现Business Week对John Battelle的报导。不过报导登出的日期很奇怪——居然是2007年2月12日。


John Battelle是著名Wired Magazine(连线杂志)的创办者，现在是Federated Media Publishing(FM)的创办人。他的公司目前搜集了很多的优质媒体——也就是有很大读者流量的博客。打开Federated Media的网站，最显眼的就是那一排被他拿下的博客们的icon。除了Digg.com，Boing Boing这些已经非常著名的博客之外，《魔鬼经济学》作者的博客也榜上有名。而FM是作为广告主和博客们的中间人存在，负责向广告客户提供高访问量的博客作为广告媒体，并收取40%的广告佣金作为酬劳。目前被FM搜集的，都是拥有“骨灰级”流量的博客网站。

作为一个媒体公司，FM详细列出了不同博客们的广告价格。左边的截图提供了浏览《魔鬼经济学》作者的博客的观众的资料：72%的读者是男性等等，还有广告的尺寸大小和价格。当然这个博客的情况和TechCrunch的读者资料不同，比如TechCrunch 82%的读者是男性等。大概是因为页面排版的不同，TechCrunch上面的广告尺寸也大都与前者不一样，但是相同尺寸广告位置的价格（比如728 x 90）没有因为TechCrunch的名号更加响亮而水涨船高。

FM其实就是广告中间商，如同Google一样。不同的是，如果说Google是在实践着长尾，那John Battelle就是直接找长尾那巨大的头部。也如同传统媒体不断的兼并收购一样，找到最好最热门的博客作为的媒体，让后去敲开广告客户的门，就是John正在做的事情。

不知道以后会不会有其他类似的对手与John争夺这些博客。我不是业内认识，但是猜想如果FM将这些博客当作自己的媒体买断了（当然，假设博客主门同意的话），说不定有一天，等到博客投放广告让广告主们倡导甜头了，真会有兼并和收购博客媒体的热闹场面。

博客价值评估

今天无意中发现了博客价值评估的网站http://web.anyp.cn/value。不过搜索了一下后发现它好像成名已久。

所谓评估价值就是看看你的博客值几个人民币。截图：

输入我的博客网志，发现我居然值153RMB。不是太少了，而是我觉得太多了。153这个数字听上去很精确，有整有零的。据说评估的原理是根据Alexa排名、各大搜索引擎搜索记录数、RSS订阅数进行综合评估，但更详细的计算公式没有公布。

这个工具好在可以激励排名不错的博客们继续努力，也可以让后来者居上。不过，我相信它的最主要目的不是用来居上，而是推广知名的博客。我不知道这个工具的主人的最初目的，但这的确是一种能够让博客们联系的更紧密的方法。博客一定要按照自己的意愿写作，而并不是为了排名和证明自己值几个人民币。

顺便看了看其他博客们的价值几何，比我想像的高太多了，呵呵。很多小有名气和大有名气的博客们的价值都已经很高了，比如：星张翼轸的理性看风月的评估价值是37,500 RMB，Keso的对牛乱弹琴博客价值684,100 RMB ，等等。这里还有一个前100名的list。但是它似乎并不能评估所有的博客。比如著名的Techcrunch，当输入网址后，却显示“请输入正确的博客网址”。Danwei, China Web2.0 Review等都是这样，可能博客网址非要有"/"的结构才行。

可是我不知道为什么除了Alexa的排名和Technorati的方法以外，要用货币来衡量博客的价值呢？这样的货币价值恐怕大多数人都只是用来激励一下自己罢了。如果、假设、即便，还真有人肯出价，相信没有几个人会卖的，呵呵。

等我的博客货币价值涨了，我也会鼓励鼓励自己的。

111

11月1日，它将要过去一个小时以前，我写下了我的第111篇博客。八个月以来的时间让我对博客有了更多的看法。其实，了解的哪里止博客？

2月份，我决定在第一财经写下我的第一篇，原因就是我希望了解到底什么是博客。想要了解它，就应该参与它。那么，8个月的时间我到底有没有弄清楚？清楚，何止清楚。

博客就是我的第N张名片。它可以是除了我工作之外的第二张，也可以同时是第三张，第四张，第五...，因为我希望把它当作另一个我来经营，而不是写作。经营，不是赚钱，而是把一个真实的我表现出来。好的书能够让读者感觉到正在与作者交流，那么好的博客也能。

博客也是让我开阔视野的工具。因为博客，我发现了有个叫做web2.0的东西，然后又发现了所谓的新媒体，继而把注意力分了一部分放在媒体（包括传统媒体）本身，然后又转移到了不同的媒体形式和组合对现代商业的影响，对广告的影响，对信息传播的影响，然后知道了douban，flickr，MySpace, youtube。通过博客的订阅工具bloglines，我能够方便的阅读高质量的文章，江南春等商业巨头、袁岳、Keso、Danwei等拥有话语权的人士、今年最佳商业书籍候选《Long Tail》的作者Chris Anderson，有一颗公益心号召多背一公斤的安猪，等等。这些让我非常快而有效的学习的博客，让我充分享受了网络服务的免费，对得起我这大半年来的网费。

所以我从来不写我不感兴趣的博客，也不浏览无聊的博客。对我来说，能够免费阅读虚拟社会里实实在在的精品，难道不是一件快事？

China Blogger Conference 2006前两天在杭州结束。因为第二天要工作的关系，所以周日的那场没有参加，所以可惜错过了方兴东，Danwei等高人的presentation，以及blog营销和web2.0等话题。不过还好，没有错过CIC Data关于网络对于Market Intelligence的影响——因为他对我的工作有很大的启发。

在会上，有人问我，到底有什么好写的？其实，博客不是把以前写在日记本上的写在网上，暴露给别人看，而是在网上留下能够与别人交流的信息。8个月以前我更本不知道要写什么，只知道，第一个字应该写下去。写着写着，我就知道怎么写了，接着，就开始与人分享。现在，我已经知道我喜欢什么。虽然我没有日以万计的流量，但是梳理自己并自由的竖立自己的形象已经是网络科技民主化给我们的最大的好处。

因为有了网络，我相信我能够将某些公益的想法传播开。我和skyid正在筹划一些纪实性质的宣传短片，希望借助网络的力量，能够在几亿人中得到一点点回应。我在这里郑重的申明，两个月之内，我一定会把剪辑之后的断片放在这里。

百度给我第一 Google懒得理我

昨天在我的博客上加了一个Meter, 用来观察我博客网的流量和用户观看的情况。网页左侧的一个site meter的小标志已经引起了大家的注意。通过这个网站就可以吧我的博客和它连接，并把生成代码放在网页中就有了那个meter.

刚刚放在网页里，很快就看到meter上的数字在增加，于是连到site meter的网站才发现，其实有很多的连接是通过搜索引擎引入的。而大多数的连接来自Baidu。这是不是印证了李彦宏在中国互联网搜索的领先地位？

废话少说。我点击搜索的地址，居然发现以“陈曦”为关键词搜索的结果中我是第一位。而以“创智赢家的陈曦”作关键词搜索的结果中我是第二，那位“货真价实”的陈曦第一。不错，我到是沾了人家的光了。我相信搜索“陈曦”的不是冲这我来的。昨天还有位杭州的同志不小心上了我的“当”，把我加入了他的MSN。不过还好人家不介意，真的不知道是要偷乐还是要无语。
今天中午，收到一封来自Site meter的site summary，上面写着共有47人来访，每天有23页被浏览，每次浏览时间为3分20秒。

搜索连接到我博客的关键词可谓应有尽有，从“移动服务创新案例”，“够酷网食品换眼球”，“蒙牛号召向伊利学习”，“营销人的良心”，到“吉祥馄饨策划人”和“穷寇勿迫 围师必阙”，Baidu都把我放在第一、二页。而Google.com和Google.cn的搜索结果都相似，不翻到第十页是看不到我的信息的。前几页都是那位陈曦----信息都比较能够反应用户想要的结果。不知道是不是Google比较能够搜索到相关的网页？被人放到第十页还说人家好，我自己都受不了。

不过我这流量也少得可怜。没办法，谁让我在财经网站上不写股票消息呢。