传媒的买卖

打开已经被我冷落很久的Google Reader，发现最近IT和传媒界发生了不少事情。王冉提到了几个大事件：

1. 默多克提出收购道琼斯。默多克看重的显然是道琼斯所拥有的《华尔街日报》的全球影响力以及这种影响力对新闻集团在全球经济和政治生活中日益显赫的地位进一步拉升的空间。
2. 汤普逊提出收购路透。两家公司的结合将使得它们有机会超过创始人已经其商从政了的澎博(Bloomberg)，成为全球第一大商业和财经资讯服务商。
3. 阿里巴巴要上市了。我们终于可以知道马云到底靠什么赚钱以及到底赚多少钱了。
4. 橡果国际已经上市了。

传媒，并购扩张、强强联合已经习惯了。阿里巴巴终于要上市了，看来也有一部分人要富起来了。

扩张博客媒体

好久没有关心网络世界了，今天补补课。

记得以前我曾经提到过——广告接触和影响受众的效果如何，要看媒体做得创意如何。看看江南春先生的基业是如何建立的，再问问为什么《财富》中文版为什么要把传统的杂志页面特地为广告主UPS伸展开，就能够明白其中缘由。在传统媒体思路下，有创意的媒体似乎比较容易实现。比如，把巨大的“金刚”模型放在楼顶上宣传该电影。网络上也能如此实现，比如Second Life等网络游戏或者虚拟社区就是很好的媒体。将Coca-Cola的红色易拉罐放在游戏中不比现实中的易拉罐差。

而现在，我可能要多说一句话——广告的效果如何，需要看媒体组合得如何。先不说传统户外媒体们的互相兼并收购，形成了现在的5大媒体集团，现在有位John Battelle先生已经在2.0世界（管他是web2.0, business2.0还是marketing2.0，反正都是概念），将一些优质媒体抢先组织起来，这就是他的Federated Media Publishing Ltd. 最近正在做的事情。

昨天浏览Duct Tape Marketing(Top 150 marketing blogs)的时候，无意中发现Business Week对John Battelle的报导。不过报导登出的日期很奇怪——居然是2007年2月12日。


John Battelle是著名Wired Magazine(连线杂志)的创办者，现在是Federated Media Publishing(FM)的创办人。他的公司目前搜集了很多的优质媒体——也就是有很大读者流量的博客。打开Federated Media的网站，最显眼的就是那一排被他拿下的博客们的icon。除了Digg.com，Boing Boing这些已经非常著名的博客之外，《魔鬼经济学》作者的博客也榜上有名。而FM是作为广告主和博客们的中间人存在，负责向广告客户提供高访问量的博客作为广告媒体，并收取40%的广告佣金作为酬劳。目前被FM搜集的，都是拥有“骨灰级”流量的博客网站。

作为一个媒体公司，FM详细列出了不同博客们的广告价格。左边的截图提供了浏览《魔鬼经济学》作者的博客的观众的资料：72%的读者是男性等等，还有广告的尺寸大小和价格。当然这个博客的情况和TechCrunch的读者资料不同，比如TechCrunch 82%的读者是男性等。大概是因为页面排版的不同，TechCrunch上面的广告尺寸也大都与前者不一样，但是相同尺寸广告位置的价格（比如728 x 90）没有因为TechCrunch的名号更加响亮而水涨船高。

FM其实就是广告中间商，如同Google一样。不同的是，如果说Google是在实践着长尾，那John Battelle就是直接找长尾那巨大的头部。也如同传统媒体不断的兼并收购一样，找到最好最热门的博客作为的媒体，让后去敲开广告客户的门，就是John正在做的事情。

不知道以后会不会有其他类似的对手与John争夺这些博客。我不是业内认识，但是猜想如果FM将这些博客当作自己的媒体买断了（当然，假设博客主门同意的话），说不定有一天，等到博客投放广告让广告主们倡导甜头了，真会有兼并和收购博客媒体的热闹场面。

被媒体欺负的eBay？

“eBay退出中国了”，有诸多媒体报道马云的胜利姿态，说“淘宝”胜利了，或者“战争结束了”。事实看来事情被人们过于简化了。上回有幸同一位在eBay工作的新朋友吃饭，说到了eBay转手Tom和所谓“逃离”中国的事情。那时我才了解，这个世界互联网巨头的几个最强业务并还是牢牢地握在手中，eBay一定会以适应中国市场的姿态回到中国。当然，也不能说“回来”，因为eBay其实并没有“推出”。

诸如此类的商业竞争，并不能够简单的以一方胜利，一方就失败而结束。外界也很难对之盖棺定论。这就像清官难断家务事一样，商场、政治与夫妻间的感情一样，只有当事人最清楚。像Google的失败，Baidu的胜利应该也是如此。媒体发挥的作用，恐怕只限于尽其可能获取准确的消息，并负责任地传播了。