苹果应该学会尊重

Apple这样的字眼，可能比起水果应该更容易让人想起全球热卖的iPod，和来势汹汹的iPhone，也容易让人想起“创新”、“革命”、“颠覆”这些已经有些泛滥的词语。可是在这些簇拥和火热之后，真实的苹果却也和另外两个词联系在一起，那就是“忽略”和“缺乏尊重”。

一个企业的性格和特点往往来自于老板的性格，国内的企业家都这么说。苹果自从1996年迎回曾经因为内部斗争而愤然离开的Steve Jobs之后，创新的篇章就不断的书写。从iMac，iBook，PowerBook，到一代接着一代的iPod和与之天下无双的iTunes，再到今年刚刚推出的iPhone，苹果注定了就是时尚、娱乐、性感、酷炫。Steve Jobs在1996接手Apple时，曾经在会议上脱了鞋，用脚丫子在对方的面前轻蔑、粗鲁地打着否认的手势，然后说：我们的产品出了问题，它们一点也不够性感。

之后，Apple推出的产品就如同Steve要求的一样，性感而赚钱。Apple也如同产品一样性感而赚钱。Steve用了10年的时间不断证明自己的确能够"Think Different"，但是如果看了Wall Stree Journal中文网的苹果广告海外版无人喝彩，你会发现，Apple也如同Steve那样粗鲁，粗鲁在忽略了其他人，也对他们缺乏尊重。

文章说：

苹果公司(Apple Inc.)在将其“苹果电脑PK个人电脑”(Mac vs. PC)系列广告推向全球市场时遭遇了一个难题：美国人认为滑稽有趣的情节在其他国家却可能显得粗鲁无礼。

这里有Apple一系列的广告video。在日本，讽刺他人的缺点，炫耀自己的长处是被认为无礼的，是Apple没有注意到，还是为Apple做广告策划的TBWAChiatDay没有注意到，还是Apple不屑去注意。毫无疑问，Apple是认准了本身的特色，而希望让自己的形象宣传放之四海而皆准。这大概和现在全球市场上的宣传原则相背。

听闻Apple的掌门人Steve Jobs从来没有来过中国，很难想象，又不难想象这样一位偏执的老头会不来拥有庞大市场的中国跑一趟。可能因为偏执才会有他性感的想象力，才会有许多中国企业家认定他为心中的目标，才会有他和Apple粗鲁的行为。