伦敦的窄告

昨天看新闻综合频道10点钟的新闻，镜头切到了伦敦，提到了一个让我觉得惊艳的广告模式，也让我想起了江南春。新闻说的是，因为伦敦市广告牌林立，人们都已经厌烦了这些五彩缤纷，绚丽不已的广告。于是伦敦一家名为R&F的广告公司将广告做到了人们的公文包上。只要广告主为拿着自己公文包的朋友每天支付4英镑，就能够把广告放在他的公文包上。

这个点子很有创意，完全是三方共赢啊。不过，如果有人真的把广告放在了自己的公文包上，他还应该能够在公车和地铁上受得了人们好奇的目光才是。或许这正是一个好主意。我甚至可以想象两位彬彬有礼的英国佬是怎么侃的：

"嘿伙计，你包上的图案挺有意思的，象是广告？"
"Well, 你说对了，就是广告，他们给了我每天4镑，我就答应把广告放在上面了。"
"哦，听起来不错！我来看看这是什么产品的广告"... ...

是不是一个很好的广告模式？或者说是很好的窄告加口口相传的模式。

联想起分众的广告模式，我还是相信那句话，广告想要做的好，就需要媒体本身具有创意，而在这个基础上再为广告内容加料。江南春已经把广告搬进了白领除了家庭以外的媒体圈，而R&F却更进一步，干脆让受众们自己提着打着广告的媒体赚点外块。

不过也奇怪，为什么没有人把分众的模式拷贝到伦敦呢？我曾经在博客上认识了一位朋友，而他正雄心勃勃的准备着在伦敦再现分众似的辉煌。就像web2.0一样，广告也是一个创意至上的行业。