也谈长尾 我们仍需要“热门”

Chris Anderson的长尾理论可谓是“几鸣惊人”了，但是好像吃力不讨好。从他很早在自己的博客The Long Tail上提到的论点，到现在出版的《长尾理论》，不停的受到企业家，杂志和人们的好评，也在国内博客界更是引来不少议论，褒贬不一。他的理论精髓我也不用在说了，连那个标志性的曲线图都懒得贴出来，生怕朋友们会视觉疲劳。欲知详情请看这里，这里和这里。

与其评论这个理论哪里有缺失，倒是不如去完善它、扩展它。就这本书本身的结构和信息量而言，厚厚的中文版其实换成英文，可以被压缩到简简单单的一小本，可能比他的个人博客还要短。在今年的最佳商业图书的评选中，虽然《长尾理论》是入围图书，但是在...

“评选期间，评委们对《长尾理论》进行了简短的讨论，意味着最终评选会议上即将讨论的一个问题将是：安德森的理论是否应值得花200页或更多篇幅来描述。”（原文来自FTChinese）

书读了一半，评委们的担心好像提醒了我。在前半部分，Chris几乎是在用不同的例子，重复描述一件已经被大家所熟知的事情，而建设性的意见寥寥。直到第五章《新市场》，亮点之一的“集合器”才走出闺中。不得不承认，而它给我简单的几个提示就是：

Douban也是上好的集合器，也是渠道，延长了Joyo等网站的手臂。换个角度来说，在互联网上，渠道是永远不够的，是永远需要延伸的。 谁能够用好的模式做到延得够长，谁就是个好的集合器。

Google Reader, Bloglines等RSS订阅器也是集合器，能够让更多的博客浮出水面。如果不是特别受欢迎，我们也可能只是尾巴上的一员。

所以，我作为一个博客，也像其他发布网站、书籍、理论等信息的博客们一样，都为长尾的成立“无意中”贡献着。所以难怪Time杂志的封面人物是我们网民自己。

但同时，不论长尾的尾巴能够有多长，也不论书籍和音乐的经营者为之付出多少代价，我还是认为热门(hits)终究还是必不可少的——因为一个没有热门的世界，就是一个杂乱无章的世界，大量毫不相干的选择等于没有选择。

有的博客批判说，“长尾理论”还是建立在“热门”上的。那是当然，没有大头，那有相对的长尾？由于购买者的信息获取渠道和自身水平的不同，以及目的性的不同（比如想找一些好听的歌和好看的书的人）购买者需要一定的信息作为引导，而“热门”就起着这种引导作用，而且很可能把客户引向长尾。其实无论是经济理论，经营者，还是购买者，有时太多的选择意味着没有选择。